中新網(wǎng)上海2月23日電 (記者 李姝徵)助力建設(shè)“國際數(shù)字廣告之都”，上海浦東首批三個數(shù)字廣告園區(qū)23日揭牌。
中國數(shù)字廣告業(yè)正迅猛發(fā)展。直播帶貨、短視頻廣告、社媒“種草”、元宇宙等新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，以創(chuàng)新、創(chuàng)意為靈魂的廣告產(chǎn)業(yè)正處于從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。
官方數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，浦東共有主營廣告業(yè)務(wù)企業(yè)5000余戶，2021年規(guī)上企業(yè)廣告經(jīng)營額超170億元人民幣，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展動能。為進(jìn)一步加速產(chǎn)業(yè)集聚、激發(fā)行業(yè)潛能，當(dāng)日，浦東首批數(shù)字廣告園區(qū)揭牌，數(shù)字廣告經(jīng)營主體集中登記地同步啟用。
據(jù)此間官方表示，未來三年，浦東將圍繞推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、強(qiáng)化科技創(chuàng)新、加強(qiáng)幫扶蓄力、優(yōu)化人才建設(shè)、倡導(dǎo)行業(yè)文明、完善監(jiān)管體系等7大重點(diǎn)任務(wù)，將數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作納入浦東引領(lǐng)區(qū)建設(shè)大局。
“浦東新區(qū)將始終勇立改革開放前沿、創(chuàng)新發(fā)展潮頭，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)特色驅(qū)動、行業(yè)數(shù)字化賦能和監(jiān)管服務(wù)轉(zhuǎn)型，培育一批能參與全球產(chǎn)業(yè)競爭的數(shù)字廣告業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，為新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供浦東樣本�！鄙虾Ｊ衅謻|新區(qū)副區(qū)長呂雪城表示。
首批揭牌的三個數(shù)字廣告園區(qū)各具特色，從集聚、培育、服務(wù)、發(fā)展等多維角度布局，推動產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈深度融合。
這其中，張江數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園集聚了百度中國、閱文集團(tuán)、喜馬拉雅等有影響力的數(shù)字廣告頭部企業(yè)，未來將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境與文化配套建設(shè)，支持?jǐn)?shù)字廣告業(yè)技術(shù)策源和成果轉(zhuǎn)化，使園區(qū)成為產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢突出、產(chǎn)業(yè)生態(tài)良好的引領(lǐng)標(biāo)桿。
度假區(qū)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園兼具“數(shù)字廣告集中登記地”和“大企業(yè)開放中心”等多重身份，將借助“5G+云+AI”為特色的影視數(shù)字交易平臺，在視頻廣告技術(shù)、影視資源等領(lǐng)域?yàn)橹行∥?shù)字廣告企業(yè)的孵化成長提供優(yōu)質(zhì)土壤。
航頭數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園則在電商生態(tài)構(gòu)建、跨境貿(mào)易、公共服務(wù)平臺建設(shè)等方面獨(dú)樹一幟，將致力于互聯(lián)網(wǎng)營銷、直播帶貨等崗位稀缺技能人才的培育，助推中國產(chǎn)品加速出海。
“下一步，我們將加強(qiáng)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)全生命周期服務(wù)，促進(jìn)形成數(shù)字廣告領(lǐng)域‘內(nèi)容真實(shí)、導(dǎo)向正確、傳播高效、優(yōu)美宜人’的良好生態(tài)，充分發(fā)揮數(shù)字廣告對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，全面釋放數(shù)字化動能，為上海打造具有世界影響力的‘國際數(shù)字廣告之都’貢獻(xiàn)浦東力量。”上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)管局蘇國平副局長表示。
據(jù)此間官方透露，下一步浦東新區(qū)還將出臺《推進(jìn)數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》，為助力區(qū)域數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供政策支持，相關(guān)項(xiàng)目將納入浦東新區(qū)“十四五”期間財政扶持政策范疇。(完)
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編輯：謝夢圓
