中新網(wǎng)上海新聞10月15日電(李佳佳)2024 LINE FRIENDS第六屆中國(guó)授權(quán)大會(huì)(IPX Summit)15日在上海隆重召開。此次以“FURTHER TOGETHER”為主題的品牌盛會(huì)匯聚了包括安踏、奧佳華、支付寶、屈臣氏、CASETiFY、Ninebot九號(hào)等在內(nèi)的約400位業(yè)界同仁與合作伙伴，圍繞LINE FRIENDS當(dāng)前的市場(chǎng)佳績(jī)、本土發(fā)展格局及未來(lái)在華運(yùn)營(yíng)藍(lán)圖等議題展開分享與探討，全方位揭曉了品牌在IP矩陣拓寬、IP文娛化運(yùn)營(yíng)及跨界融合共創(chuàng)等方面的綜合實(shí)力與前瞻布局。
當(dāng)前，全球娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，偶像文化與二次元文化迅速崛起，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎。作為國(guó)際化IP授權(quán)行業(yè)的領(lǐng)航者，LINE FRIENDS憑借對(duì)娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的敏銳洞察，自2017年起便打造了標(biāo)志性的FRIENDS CREATORS項(xiàng)目——利用全球藝術(shù)家在不同領(lǐng)域的獨(dú)特性來(lái)孵化商業(yè)化IP，不斷拓展IP文娛化發(fā)展邊界。
截至目前，LINE FRIENDS已成功孵化出一系列兼具娛樂(lè)價(jià)值與商業(yè)潛力的藝術(shù)家合作類IP矩陣，涵蓋與國(guó)際男團(tuán)BTS(防彈少年團(tuán))合作推出的BT21；與中國(guó)千禧一代青年偶像王源共創(chuàng)的ROY6；攜手YG娛樂(lè)新人男團(tuán)TREASURE推出的TRUZ；以及聯(lián)動(dòng)聯(lián)合(G)I-DLE、NewJeans等聯(lián)袂呈現(xiàn)的合作IP等。未來(lái)，LINE FRIENDS將繼續(xù)開拓FRIENDS CREATORS項(xiàng)目，吸納更多全球創(chuàng)意藝術(shù)人才加入IP共創(chuàng)，充分釋放娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)活力與偶像明星的創(chuàng)新潛力，在本土積極拓展藝術(shù)家合作類IP周邊零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者的多樣化IP娛樂(lè)體驗(yàn)。
此外，聚焦國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)市場(chǎng)中如火如荼的ACG風(fēng)潮和近5億泛二次元用戶，作為IP創(chuàng)意先鋒的LINE FRIENDS也正銳意開拓國(guó)創(chuàng)二次元IP事業(yè)。2022年，LINE FRIENDS與中國(guó)最大漫畫平臺(tái)“快看APP”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手出品了青春校園漫畫《我才不會(huì)喜歡你》，以主要基于LINE FRIENDS經(jīng)典IP形象布朗熊和可妮兔創(chuàng)作的連載故事，大力進(jìn)軍國(guó)漫市場(chǎng)，為Z世代帶來(lái)耳目一新的“漫IP”內(nèi)容體驗(yàn)，截至目前已斬獲3.8億超高人氣值。
大會(huì)上，LINE FRIENDS進(jìn)一步揭曉了品牌2025年在ACG領(lǐng)域的布局方向——二次元商業(yè)化全鏈路運(yùn)營(yíng)，即通過(guò)挖掘中國(guó)的二次元優(yōu)秀IP，并以原創(chuàng)漫改、風(fēng)格化現(xiàn)有IP、版權(quán)方聯(lián)名合作等方式給予商業(yè)化扶持和培育，助力本土二次元IP釋放更多商業(yè)價(jià)值和內(nèi)容創(chuàng)意。
會(huì)議重磅官宣了LINE FRIENDS將聯(lián)合騰訊視頻，就人氣動(dòng)畫《斗羅大陸》IP達(dá)成戰(zhàn)略合作，以LINE FRIENDS萌趣的2D設(shè)計(jì)語(yǔ)言煥新原版3D人物形象，打造一套全新獨(dú)立的IP形象系列——時(shí)尚迷你版的“斗羅小分隊(duì)”，并聯(lián)合開展商業(yè)化運(yùn)營(yíng)和授權(quán)活動(dòng)。同時(shí)，LINE FRIENDS將與國(guó)創(chuàng)二次元文化聚集地Bilibili開啟戰(zhàn)略合作，聚焦“漫畫IP”開拓全方位IP市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，攜手Bilibili力推的漫畫作品《惡人想要搶救一下》《不小心救了江湖公敵》《人間百里錦》和《惡人天使》進(jìn)行夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，并通過(guò)為消費(fèi)者們帶來(lái)系列精品二次元周邊、參展BilibiliWorld大型嘉年華活動(dòng)及開展IP全國(guó)主題快閃，為二次元愛(ài)好者帶來(lái)全方位的文化體驗(yàn)，以期掀起IP聯(lián)名新熱潮。
此外，LINE FRIENDS將在明年攜手ACG音頻平臺(tái)貓耳FM塑造新型數(shù)字化IP，開啟與旗下兩大虛擬偶像團(tuán)體LASER和MANTA的戰(zhàn)略合作，以線下LIVEHOUSE演唱會(huì)、全國(guó)零售新廠牌的快閃活動(dòng)，協(xié)力探索二次元虛擬偶像團(tuán)體IP機(jī)遇。
在本土化營(yíng)銷方面，LINE FRIENDS經(jīng)典IP系列始終以IP生日嘉年華、雙IP聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)、樂(lè)活體驗(yàn)營(yíng)銷等營(yíng)銷模式為核心，增強(qiáng)布朗熊家族IP的多業(yè)態(tài)線下體驗(yàn)。2024年，LINE FRIENDS為SALLY莎莉生日舉辦“SALLY YELLOW MARKET”萌趣快閃市集，以吸睛美陳和游園式互動(dòng)玩法占據(jù)一整條上海新晉靈感潮流街區(qū)“大學(xué)路”，這場(chǎng)歡樂(lè)的春日派對(duì)于短短兩天內(nèi)吸引超25萬(wàn)人流打卡；在BROWN布朗熊生日之際，品牌把布朗熊以愛(ài)意裝點(diǎn)的“會(huì)客廳”和一隅縱享城市美景的“高空沙灘”搬入了北外灘來(lái)福士，以反卷式“慢”營(yíng)銷的情緒價(jià)值治愈現(xiàn)代“快”生活下的高壓世代；此外，品牌亦打造了BROWN & FRIENDS CAFÉ & BISTRO和首艘布朗熊郵輪，滲透消費(fèi)者休閑生活的旅游、餐飲領(lǐng)域創(chuàng)造驚喜。在內(nèi)容創(chuàng)作層面，品牌為經(jīng)典IP系列創(chuàng)作了LINE FRIENDS STORY全新動(dòng)畫內(nèi)容，通過(guò)原創(chuàng)故事增賦IP的立體化角色內(nèi)涵，并為親子線“JUNGLE BROWN叢林布朗熊”IP推出了首部?jī)和L本系列《叢林布朗熊奇遇記》，帶來(lái)趣味橫生的兒童啟蒙內(nèi)容。
2025年，LINE FRIENDS表示將在內(nèi)容、體驗(yàn)層面上進(jìn)一步釋放經(jīng)典IP的獨(dú)特魅力。借授權(quán)大會(huì)之勢(shì)，LINE FIRNEDS官宣在明年——LINE FRIENDS經(jīng)典IP的15周年之際，將對(duì)經(jīng)典IP角色進(jìn)行煥新化演繹。在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，經(jīng)典IP系列將與億角鯨開展“海洋保護(hù)”公益項(xiàng)目共創(chuàng)，向大眾傳遞守護(hù)蔚藍(lán)地球的環(huán)保之音。在IP+IP的聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域，LINE FRIENDS還將深化與孩之寶旗下IP變形金剛，以“經(jīng)典潮酷”碰撞“萌趣可愛(ài)”，持續(xù)豐滿經(jīng)典IP多變的風(fēng)格內(nèi)涵；以及與芝麻街SESAME STREET深化戰(zhàn)略合作，以“一起‘趣’ 玩”為主題，為消費(fèi)者帶來(lái)趣味紛呈的歡樂(lè)體驗(yàn)之旅。
在授權(quán)運(yùn)營(yíng)IP的發(fā)展方面，LINE FRIENDS聚焦于海外內(nèi)容型IP的挖掘和引入，通過(guò)中國(guó)官方社交媒體運(yùn)營(yíng)、實(shí)體周邊開發(fā)與零售、品牌授權(quán)以及IP素材本土二創(chuàng)等運(yùn)營(yíng)方式，成功推動(dòng)了海外內(nèi)容型IP的本土化進(jìn)程，收獲一眾中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。2024年，LINE FRIENDS官宣成為搞笑3D動(dòng)畫《SEALOOK海豹看看》的全球獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商，為這個(gè)在騰訊視頻位居動(dòng)物主題動(dòng)畫排名第一名的優(yōu)質(zhì)IP開拓多元想象空間，以極地海洋公園聯(lián)名、地鐵戶外營(yíng)銷、商場(chǎng)展覽慶典等活動(dòng)讓IP滲透至消費(fèi)者生活行跡的觸點(diǎn)，塑造歡樂(lè)且解壓的萌趣體驗(yàn)。與此同時(shí)，LINE FRIENDS為全球獨(dú)家合作IP“JOGUMAN喬古漫”打造治愈系互動(dòng)展覽“喬古漫，來(lái)了！”，將食草動(dòng)物JOGUMAN渺小但積極生活等IP主張，用溫暖的簡(jiǎn)筆手繪風(fēng)插畫和玩趣體驗(yàn)觸動(dòng)年輕受眾的內(nèi)心世界，帶來(lái)“同我共鳴”的療愈和溫暖。2025年，JOGUMAN更將開啟城市巡游征程，以“喬古漫式生活方式”為更多人帶來(lái)啟迪。
今年，LINE FRIENDS在授權(quán)大會(huì)上再度官宣成為IP DINOTAENG呆萌町(柿子椒熊)的大陸?yīng)毤沂跈?quán)運(yùn)營(yíng)商。DINOTAENG講述了在名為Marshville的迷人小村莊里愛(ài)尋找棉花糖的主人公QUOKKA與其家人及好友天真爛漫的故事，向人們傳遞著在生活點(diǎn)滴中追尋純粹的快樂(lè)與溫暖的IP態(tài)度。憑借其充滿活力的主角形象和萌動(dòng)治愈的插畫風(fēng)內(nèi)容，DINOTAENG呆萌町在中國(guó)擁有小紅書話題曝光量破1億的高漲人氣。相信DINOTAENG的加入，不僅可以為L(zhǎng)INE FRIENDS的IP矩陣增添新生力量，更能依托于LINE FRIENDS強(qiáng)勁的IP運(yùn)營(yíng)實(shí)力，在中國(guó)市場(chǎng)上開啟創(chuàng)新旅程。
IPX首席執(zhí)行官James表示，“奠基于IPX享譽(yù)全球的IP孵化、內(nèi)容創(chuàng)作及商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的出眾實(shí)力，我們始終致力于為中國(guó)市場(chǎng)打造與時(shí)俱進(jìn)的優(yōu)質(zhì)IP，不斷深化‘體驗(yàn)’‘多元化’‘?dāng)?shù)字化’等本土核心戰(zhàn)略。今年我們的大會(huì)主題邁向了‘FURTHER TOGETHER’，這不僅代表了我們深耕中國(guó)本土市場(chǎng)的堅(jiān)定決心和長(zhǎng)遠(yuǎn)承諾，更寓意著我們將進(jìn)一步立足于以往的豐碩成果，攜手更多本土的異界合作伙伴積極探索IP業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展路徑，開創(chuàng)互利共贏的全新篇章。”(完)
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編輯：李佳佳
