中新網(wǎng)上海新聞7月15日電  奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f來到巴黎，中國企業(yè)家、恒源祥集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理陳忠偉作為火炬手參與傳遞。 在7月14日參加巴黎奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f之前，陳忠偉已經(jīng)參加過五屆奧運(yùn)會的開閉幕式，并作為雙奧火炬手參與了2008年北京奧運(yùn)會與2022年北京冬奧會火炬?zhèn)鬟f。

　　“這是我第三次參加奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f，在這期間，中國和世界都產(chǎn)生了巨大的變化，我本人也有幸成為歷史的見證者”，從西安古城墻到北京頤和園再到法國巴黎，十幾年的歷程不只是陳忠偉個人的奧運(yùn)記憶，也是一段長久的品牌奧運(yùn)營銷之路。

　　恒源祥從上世紀(jì)80年代起就開始贊助體育賽事。2005年正式簽約成為北京2008年奧運(yùn)會贊助商，恒源祥成為奧運(yùn)歷史上第一家非運(yùn)動紡織服裝類贊助商。為了能讓更多人參與其中，陳忠偉在全球范圍內(nèi)發(fā)起了中國體育代表團(tuán)正裝設(shè)計大賽，最終一套國旗色配色的設(shè)計脫穎而出。北京2008年奧運(yùn)會開幕式上，姚明手擎國旗，帶領(lǐng)著身著紅黃配色禮服的中國代表團(tuán)入場，將全場氣氛推向高點(diǎn)。自此，“奧運(yùn)品牌”成為了恒源祥的強(qiáng)勢標(biāo)簽。

　　陳忠偉表示：“我們和奧運(yùn)的合作并不是簡單為了銷售，也不是一種短期利益關(guān)系，它是基于品牌價值提升的長遠(yuǎn)思考。”在這個過程中，恒源祥也深入學(xué)習(xí)了很多奧運(yùn)會的辦奧理念和做法，不單是做體育賽事，更是做價值的傳播。此后恒源祥五度攜手奧運(yùn)，先后成為中國奧委會合作伙伴、贊助商、國際奧委會正裝供應(yīng)商。在這個過程中，堅持用品牌的文化特性來詮釋奧林匹林精神，這也成為了恒源祥的獨(dú)特做法。例如：用國家級非遺——上海絨繡為國際奧委會歷任和現(xiàn)任主席共繡制9幅絨繡像；北京2022年冬奧會恒源祥用海派絨線編結(jié)技藝為世界各國的運(yùn)動健兒們送上了“永不凋零的頒獎花束”，通過將非遺與奧運(yùn)的結(jié)合，向世界詮釋東方美學(xué)。“這些代表‘中國式浪漫’的花束，也象征著永不凋謝的奧林匹克精神�！痹诤阍聪榭磥�，借助奧運(yùn)這樣一個國際化的平臺向大眾傳達(dá)“體育生活美學(xué)”的理念遠(yuǎn)比從中謀取商業(yè)利益更加重要。

　　2024年恰逢中法建交60周年，同時也是巴黎奧運(yùn)會舉辦之年，恒源祥積極啟動國際設(shè)計與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作，深度挖掘中法之間的淵源，將奧運(yùn)與文化之美共同融入設(shè)計之中，打造恒源祥專屬紋樣，將品牌歷史與藝術(shù)設(shè)計有機(jī)結(jié)合，通過鏈接中法情誼，傳承古今之美。“品牌是一種價值觀，一種生活方式的表達(dá)。未來，我們將繼續(xù)為巴黎奧運(yùn)會和米蘭冬奧會國際奧委會委員和工作人員提供正裝，希望通過借助奧運(yùn)、藝術(shù)的方式，讓恒源祥品牌持續(xù)煥新�！标愔覀フf。

　　奧運(yùn)之火在陳忠偉手中傳遞了三屆，同時也點(diǎn)亮了恒源祥的品牌發(fā)展之路，不變的是恒源祥持之以恒地詮釋體育理念和生活方式。在交接完巴黎奧運(yùn)會火炬的那一刻，陳忠偉感慨：“從北京到巴黎，恒源祥與奧運(yùn)的心靈相通，我們將持續(xù)以奧林匹克精神為引領(lǐng)，為世界帶來更多永不凋謝的美好�！保ㄍ辏�

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編輯：繆露