中新網(wǎng)上海新聞4月19日電(徐銀)近日，首屆福布斯中國(guó)美業(yè)品牌Top100評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典在上海舉辦。福布斯中國(guó)攜手四季木蘭共同推出了“2024福布斯中國(guó)美業(yè)品牌Top 100評(píng)選”。此次活動(dòng)針對(duì)泛美業(yè)設(shè)立六大榜單，從多維度評(píng)選出優(yōu)秀品牌。
伴隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的追求和美學(xué)意識(shí)的提高，美業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，并呈現(xiàn)出蓬勃生長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4,459億元。一方面，越來(lái)越多的企業(yè)和投資者選擇進(jìn)入美業(yè)市場(chǎng)，進(jìn)而導(dǎo)致美業(yè)市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)日益激烈——從美團(tuán)數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年1-8月美容美體活躍商戶數(shù)同比增長(zhǎng)133%，對(duì)比2019年同期增長(zhǎng)202%；
另一方面，作為美容美體核心消費(fèi)群體，20-35歲的年輕人更加注重高品質(zhì)產(chǎn)品、好口碑品牌、優(yōu)體驗(yàn)服務(wù)以及低風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)。目前，如何滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求和期待，搶占市場(chǎng)先機(jī)，已成為了眾多美業(yè)企業(yè)和品牌密切關(guān)注和思考的問(wèn)題。
福布斯中國(guó)持續(xù)關(guān)注新興產(chǎn)業(yè)，并希望為市場(chǎng)提供關(guān)于美業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)創(chuàng)新成果以及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。本次2024福布斯中國(guó)美業(yè)品牌Top 100評(píng)選”旨在挖掘美業(yè)領(lǐng)域中取得突出成就的企業(yè)與個(gè)人。
本次評(píng)選參考評(píng)審團(tuán)與網(wǎng)絡(luò)票選的意見，從而對(duì)企業(yè)與個(gè)人進(jìn)行多方位綜合考察與評(píng)估。評(píng)選共設(shè)置五大考察維度，分別是先進(jìn)性、創(chuàng)新性、成長(zhǎng)性、規(guī)模性與持續(xù)性。
先進(jìn)性，主要考察美業(yè)品牌是否在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
創(chuàng)新性，主要考察美業(yè)品牌是否在研發(fā)投入、產(chǎn)品服務(wù)、營(yíng)銷策略等方面不斷創(chuàng)新。
成長(zhǎng)性，主要考察美業(yè)品牌在市場(chǎng)上的成長(zhǎng)速度和潛力，包括銷售額、客戶、市場(chǎng)份額等指標(biāo)的增長(zhǎng)情況。
規(guī)模性：主要考察美業(yè)品牌的規(guī)模大小，包括門店數(shù)量、員工規(guī)模、融資情況等。
持續(xù)性：主要考察美業(yè)品牌是否能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下保持穩(wěn)健發(fā)展，包括客戶重復(fù)購(gòu)買情況、未來(lái)5-10年規(guī)劃等。
以下為“2024福布斯中國(guó)美業(yè)新銳品牌評(píng)選”結(jié)果：
1.QY THE MED SPA：頤生物科技(上海)有限公司旗下品牌，創(chuàng)立于2019年，致力于給顧客提供科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈L(zhǎng)期輕醫(yī)美解決方案。
2.璞晞云境：寧波北侖麗思卡膚研醫(yī)療美容診所有限公司旗下品牌，創(chuàng)立于2021年，致力于給顧客提供身心靈的放松SPA服務(wù)。
3.澤發(fā)：摩登滿天星(蘇州)品牌管理有限公司旗下美業(yè)連鎖門店品牌，創(chuàng)立于2023年，致力于為用戶提供專業(yè)而系統(tǒng)的頭皮健康解決方案。
4.洗臉貓：諾美瑞麗(深圳)生物科技有限公司，創(chuàng)立于2017年，專注于為年輕一代消費(fèi)群體提供優(yōu)質(zhì)的面部洗護(hù)服務(wù)。
5.茶妝記：茶妝記(衢州)貿(mào)易有限公司旗下時(shí)尚美妝集合店品牌，創(chuàng)立于2024年，致力于引導(dǎo)用戶去真正的享受美妝，享受生活。
6.理然：深圳市理然化妝品有限公司旗下的男士綜合個(gè)人護(hù)理品牌，創(chuàng)立于2019年，通過(guò)全方位的護(hù)膚、理容、洗護(hù)、彩妝多品類組合，為男士提供護(hù)膚產(chǎn)品。
評(píng)選情況
從本次評(píng)選的細(xì)分領(lǐng)域占比來(lái)看，化妝品/護(hù)膚品、美容/雙美、平臺(tái)/供應(yīng)鏈位列前三名，分別占比26%、26%、18%。從城市分布來(lái)看，總部位居北、上、廣的品牌共有73個(gè)，超過(guò)品牌總數(shù)的三分之二。我們從不同領(lǐng)域的平均成立年限中發(fā)現(xiàn)，美甲與美容儀器賽道的品牌普遍成立較晚，其平均成立年限均未超15年；而美發(fā)行業(yè)品牌普遍成立較早，其平均成立年限則超30年。
輕醫(yī)美：市場(chǎng)主力新趨勢(shì)
輕醫(yī)美通過(guò)非手術(shù)的方式實(shí)現(xiàn)美容效果，備受追求自然、安全、低風(fēng)險(xiǎn)的消費(fèi)者喜愛。為滿足消費(fèi)者更加細(xì)節(jié)化、個(gè)性化、專業(yè)化的需求，本次評(píng)選中的眾多雙美企業(yè)都推出了針對(duì)不同功能和部位的多個(gè)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，例如根據(jù)功能分類的美白、淡斑、清潔、補(bǔ)水、緊致等，以及根據(jù)部位分類的肩頸舒緩、足部護(hù)理、背部艾灸、面部拔筋等平臺(tái)套餐。數(shù)據(jù)方面，本次評(píng)選中輕醫(yī)美的品牌數(shù)量占據(jù)29%，包括美容/雙美賽道品牌與個(gè)人美容儀器品牌。
新焦點(diǎn)：下沉市場(chǎng)力拓展
近年來(lái)，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)美容的需求不斷增長(zhǎng)，且低線城市的消費(fèi)客單價(jià)明顯提升。據(jù)美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，低線城市2023年客單價(jià)較2022年提升了22.2%，而一線城市僅為14.8%，這一趨勢(shì)也通過(guò)本次評(píng)選中美甲與美發(fā)賽道的加盟商分布情況得到了印證。我們發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)的加盟店分布逐漸呈現(xiàn)去中心化分布，已布局或規(guī)劃布局于二三線城市以及低線城市地區(qū)的企業(yè)數(shù)量較多，并且他們的總連鎖店與加盟店的數(shù)量也不可小覷。例如，入選美容美發(fā)賽道企業(yè)的總加盟店均值就達(dá)到2,634家。
數(shù)字化：線上線下相融合
疫情過(guò)后，與線下經(jīng)營(yíng)相比，線上化發(fā)展為美業(yè)企業(yè)帶來(lái)了更多發(fā)展空間。在本次評(píng)選中發(fā)現(xiàn)，更多的美業(yè)企業(yè)會(huì)更愿意采用線上線下相融合的全渠道經(jīng)營(yíng)模式。首先，商家會(huì)通過(guò)美團(tuán)、抖音、小紅書等平臺(tái)充分展示其品牌形象、產(chǎn)品服務(wù)與優(yōu)惠活動(dòng)，再通過(guò)平臺(tái)推送，以精準(zhǔn)定位和吸引消費(fèi)者；消費(fèi)者則通過(guò)線上預(yù)約、團(tuán)購(gòu)的方式前往線下門店享受服務(wù)；在消費(fèi)過(guò)程中，門店會(huì)通過(guò)觀察、分析和搜集消費(fèi)者的用戶行為、用戶習(xí)慣、用戶評(píng)價(jià)等信息。在整合線上信息后，商家能夠?yàn)榭蛻籼峁└嗅槍?duì)性的線上營(yíng)銷與服務(wù)，從而保證客戶忠誠(chéng)度，并提升客戶重復(fù)消費(fèi)率。(完)
注：請(qǐng)?jiān)谵D(zhuǎn)載文章內(nèi)容時(shí)務(wù)必注明出處!
編輯：徐銀
