中新網(wǎng)上海新聞7月23日電(李佳佳)近日，儀菲集團(tuán)旗下儀美尚在上海舉辦第十二屆美尚博覽會(huì)暨“復(fù)利時(shí)代”全球美尚峰會(huì)。來(lái)自美尚產(chǎn)業(yè)的品牌方、零售商、紅人/MCN機(jī)構(gòu)、第三方服務(wù)商、工廠供應(yīng)鏈等儀美尚5大會(huì)員體系企業(yè)和行業(yè)嘉賓齊聚一堂，共同探討美尚行業(yè)如何在復(fù)利時(shí)代尋找發(fā)展機(jī)遇。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年6月化妝品類零售總額達(dá)451億元，同比增長(zhǎng)4.8%；上半年化妝品類零售總額達(dá)2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%。國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)告別2022年的負(fù)增長(zhǎng)，在2023年上半年呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)狀態(tài)。
市場(chǎng)的積極變化早已傳遞到產(chǎn)業(yè)端。據(jù)儀美尚透露，第十二屆美尚博覽會(huì)共有1,000多家美尚產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)參展，一些企業(yè)提前幾個(gè)月就早早鎖定展位；開放專業(yè)觀眾報(bào)名通道后，累計(jì)約有30,000人報(bào)名逛展。
國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)經(jīng)過(guò)十多年的快速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入紅海市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各種紅利逐步消失、供給側(cè)內(nèi)卷嚴(yán)重、市場(chǎng)監(jiān)管日益嚴(yán)格、消費(fèi)需求趨于理性等等因素，倒逼企業(yè)跳出快速收獲短期利益的舒適圈，思考如何將以往所得進(jìn)行沉淀、并投資未來(lái)以獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)收益。
“我們希望企業(yè)可以在關(guān)注短期利益的同時(shí)，投入一些資源長(zhǎng)期堅(jiān)持去做一些難而正確的事情，在未來(lái)收獲更可觀的長(zhǎng)期價(jià)值。這也是儀菲集團(tuán)一直在堅(jiān)持走的路�！� 儀菲集團(tuán)董事長(zhǎng)、儀美尚商友會(huì)會(huì)長(zhǎng)簡(jiǎn)偉慶表示，在復(fù)利時(shí)代，作為中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)卓越的數(shù)智化生態(tài)服務(wù)型企業(yè)，儀菲集團(tuán)將持續(xù)致力于為美妝產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴提供全渠道營(yíng)銷服務(wù)、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)、數(shù)智化服務(wù)、品牌投資孵化等5大版塊服務(wù)。
美尚產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入復(fù)利時(shí)代，這是所有從業(yè)者的共識(shí)。然而，何為“復(fù)利時(shí)代”？
在儀美尚商友會(huì)秘書長(zhǎng)千湫看來(lái)，所謂復(fù)利時(shí)代，就是對(duì)比之前“紅利時(shí)代”的跑馬圈地、滲透為王，現(xiàn)在我們得用“復(fù)利思維”來(lái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。具體來(lái)說(shuō)，就是要在正確的方向上堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，做持續(xù)且穩(wěn)定的積累。只有這種“復(fù)利增長(zhǎng)”才是從業(yè)者穿越周期的壁壘所在。
為了助力全體美尚從業(yè)者實(shí)現(xiàn)“復(fù)利增長(zhǎng)”，今年，儀美尚的工作始終圍繞3條思路脈絡(luò)開展。
第一，圍繞紅人和直播電商。上半年，儀美尚圍繞肩部、頭部垂類達(dá)人做了“紅人節(jié)”和“全球?qū)毑仄放朴?jì)劃”；下半年，儀美尚也將聚焦中腰部及長(zhǎng)尾純傭帶貨主播舉辦“線上超級(jí)直播節(jié)”，幫助更多品牌會(huì)員對(duì)接到更多維度的主播。而隨著內(nèi)容營(yíng)銷越來(lái)越用戶導(dǎo)向，儀美尚也鏈接了更多頭部粉絲劇情號(hào)博主，以及更多電商平臺(tái)，引導(dǎo)營(yíng)銷回歸內(nèi)容和用戶本身。
第二，圍繞渠道。今年上半年，儀美尚已經(jīng)做了超10場(chǎng)品牌渠道選品對(duì)接沙龍、近20場(chǎng)團(tuán)長(zhǎng)招募幫賣沙龍。在線下渠道方面，儀美尚目前聚集了超100家線下零售會(huì)員。今晚正式開啟的“線下零售星勢(shì)力聯(lián)盟”，也會(huì)幫助更多品牌會(huì)員做人群深度觸達(dá)和完整閉環(huán)。
第三，圍繞產(chǎn)品。復(fù)利時(shí)代，儀美尚專注于探尋那些真正能切中用戶需求、有差異化且有一定技術(shù)原理或工藝壁壘的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。為此，儀美尚沉淀了2000多人的產(chǎn)品經(jīng)理人圈子，建立了50多位專家的產(chǎn)學(xué)研導(dǎo)師等一系列產(chǎn)學(xué)研體系，共同探尋產(chǎn)品創(chuàng)新解決方案。
優(yōu)質(zhì)的渠道服務(wù)商也吸引了眾多參展企業(yè)的目光。展會(huì)期間，儀菲集團(tuán)展館內(nèi)擠滿了前來(lái)咨詢合作意向的品牌方和零售商客戶。作為美妝品牌的全渠道營(yíng)銷服務(wù)商，儀菲集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)版塊致力于為美妝品牌方提供基于渠道深度分銷、市場(chǎng)營(yíng)銷推廣、品牌投資孵化、品牌價(jià)值管理等在內(nèi)的全渠道營(yíng)銷服務(wù)。
儀菲集團(tuán)搭建了中國(guó)美妝行業(yè)完備的全渠道分銷體系，覆蓋天貓、淘寶、京東、拼多多、微信、抖音、快手、小紅書等線上電商平臺(tái)，以及線下化妝品連鎖店等，全渠道零售商客戶超20,000家。憑借十多年來(lái)積累的優(yōu)質(zhì)渠道資源和豐富服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，目前儀菲集團(tuán)和國(guó)內(nèi)外超過(guò)80個(gè)品牌達(dá)成了合作。
作為世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)海外品牌充滿了吸引力。但對(duì)于新進(jìn)品牌而言，巨大的市場(chǎng)潛力背后，也隱藏著各種挑戰(zhàn)，如何走好第一步至關(guān)重要。同時(shí)，越來(lái)越多美尚行業(yè)的國(guó)貨品牌將“走出去”作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)化妝品類商品出口總額達(dá)57.2億美元，同比增長(zhǎng)17.8%。
為此，儀美尚啟動(dòng)海外拓展計(jì)劃，針對(duì)會(huì)員企業(yè)提供更多跨境出海服務(wù)。為了滿足眾多參展企業(yè)的需求，此次展會(huì)也邀請(qǐng)了SHEIN希音等跨境出海平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)舉辦美妝類目官方招商會(huì)，助力企業(yè)尋覓海外新商機(jī)。
“作為全球美妝時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，儀美尚不僅服務(wù)于國(guó)內(nèi)會(huì)員企業(yè)，也將不斷拓寬和完善服務(wù)，引入更多國(guó)外的優(yōu)秀品牌和技術(shù)，” 簡(jiǎn)偉慶表示，同時(shí)向國(guó)外市場(chǎng)系統(tǒng)化推廣中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的特色和優(yōu)勢(shì)，幫助中國(guó)優(yōu)秀的品牌和工廠出海，為全球美尚產(chǎn)業(yè)合作伙伴提供專業(yè)服務(wù)。儀菲集團(tuán)也期待成為越來(lái)越多美尚企業(yè)的合作伙伴。
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編輯：李佳佳
