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抖音房產平臺在上海舉辦CPS達人沙龍
2024年06月13日 16:43   來源:中新網(wǎng)上海  

  中新網(wǎng)上海新聞6月13日電(康玉湛)6月12日,抖音房產業(yè)務平臺在上海舉辦“超星引力”房產CPS頭部達人沙龍,活動當天,來自上海、杭州、蘇州、無錫等城市的60余名房產頭部達人齊聚上海,圍繞房產行業(yè)如何更好地利用短視頻平臺進行線上化經營,交流和探討經驗。

  今年5月以來各地房地產新政連連出臺,引發(fā)市場關注。抖音房產平臺的數(shù)據(jù)顯示,上海房產新政后的第一周,用戶在抖音平臺觀看房產直播的次數(shù)環(huán)比增長23%,場均觀看PV增長12%,用戶對房產的興趣度提升。

  當前短視頻和直播已經成為房產行業(yè)常態(tài)化經營的方式之一,抖音平臺上的房產創(chuàng)作者已經超過200萬。為了更好地幫助房產達人進行線上化經營,提高房產行業(yè)交易效率,抖音房產業(yè)務平臺推出了超星俱樂部,為CPS合作達人提供圈層交流、內容診斷、官號共創(chuàng)、聚焦打盤、商單撮合等交流平臺,助力房產達人更好的創(chuàng)作優(yōu)質內容,促進房產行業(yè)的經營增長。

  據(jù)抖音房產業(yè)務平臺CPS南區(qū)負責人王智磊介紹,從抖音房產達人生態(tài)來看,以上海為首的華東區(qū)域達人生態(tài)發(fā)展較快,潛力較大。無論是達人近30天的有效直播場次還是線索量來看,在抖音房產平臺前20名CPS達人中,華東區(qū)域的達人均占據(jù)20%。“接下來我們平臺將持續(xù)做好服務,助力更多超星達人涌現(xiàn),為購房者提供更優(yōu)質的服務。”

  在他看來,成為一名CPS頭部達人需要具備三方面的能力:持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質內容的能力、通過內容來穩(wěn)定獲客的能力以及線索轉化的交易能力。對此,抖音房產業(yè)務平臺也針對不同成長階段的房產達人提供差異化的服務,比如針對小白和初階達人,提供從0到1的直播/短視頻的知識及實操技巧等系列課程;針對中階或高階達人,提供流量扶持、黃V身份認證、商單撮合等服務。

  抖音房產優(yōu)質創(chuàng)作者、海南大超說房在交流環(huán)節(jié)介紹了自己的心得,他認為做好房產線上化經營應該短視頻、直播“兩手抓”,二者相互協(xié)同、相互促進,才能帶來GMV的最大化。以他自己為例,“短直雙開”比“單開”時的GMV增長了2-4倍。此外,無論是短視頻還是直播,作為CPS達人首先要有用戶思維,拍用戶需要的內容,站在用戶的需求去有效輸出。

  此前發(fā)布的《2024抖音房產生態(tài)白皮書》也顯示,2023年抖音房產內容生態(tài)的一個重要變化是直播的快速發(fā)展,在短視頻、直播雙開之下,內容生態(tài)更加立體高效。直播內容有助于增強用戶粘性,能為后續(xù)的經營轉化奠定基礎。因此直播形式受到創(chuàng)作者的青睞,其中樓盤測評類直播間保持總量優(yōu)勢,直播間數(shù)量、看播人次占比最高;樓市資訊、買房知識類直播間次之。


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編輯:康玉湛  

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