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古裝劇如何贏(yíng)得主流市場(chǎng)的廣泛認可?業(yè)界精英上海共同“把脈”   
2024年06月28日 09:28   來(lái)源:中新網(wǎng)上海  

    中新網(wǎng)上海新聞6月28日電(記者 陳靜)現實(shí)主義題材作品勢頭正猛,古裝劇該如何在大眾市場(chǎng)里尋求突破?記者28日獲悉,業(yè)界人士認為,從劇本打磨到演員選角,從拍攝制作到后期宣發(fā),每一個(gè)環(huán)節都至關(guān)重要,且需不斷創(chuàng )新與突破。展望未來(lái),古裝劇的市場(chǎng)前景依然廣闊。期待古裝劇能夠持續破圈,憑借獨特的故事情節、鮮明的人物形象、精良的制作水準以及深刻的藝術(shù)表達,從大眾市場(chǎng)中脫穎而出,贏(yíng)得主流市場(chǎng)的廣泛認可與好評,成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。 

  據悉,古裝劇想在主流市場(chǎng)中脫穎而出,必須在藝術(shù)層面展現深刻的表達。通常,對古裝劇中的人物進(jìn)行深入的人性探究,能夠顯著(zhù)提升其藝術(shù)性。 

    在導演馬詩(shī)歌看來(lái),劇中的每個(gè)角色都需要進(jìn)行深度地挖掘,以承載深厚的情感與獨到的價(jià)值觀(guān)。馬詩(shī)歌舉例,主角薛芳菲并非戰神式的人物,而是一個(gè)匯集了堅強與脆弱,沖動(dòng)與理智等多方面矛盾的真實(shí)的人;反派有惡的部分,但并不止步于惡,如劉些寧飾演的姜三娘子表面是傳統反派形象,但是她與主角是從針?shù)h相對發(fā)展到具有時(shí)代共鳴的女性互助關(guān)系。此外,薛芳菲和蕭蘅的“菲常蕭張”CP也是基于人物底色塑造的,其拉扯感無(wú)疑為劇情增色許多。

     記者28日獲悉,《與鳳行》制片人鄭中莉,《墨雨云間》導演、歡娛青年導演計劃青年導演馬詩(shī)歌,《顏心記》藝術(shù)總監/總制片王晶晶以及多位數娛科技、影音平臺的業(yè)界精英在上海舉行的新浪潮論上壇共同探討古裝劇如何在主流市場(chǎng)突圍。 

  作為影視藝術(shù)的一個(gè)重要細分類(lèi)目,古裝劇不僅僅需要廣大觀(guān)眾的喜愛(ài)與支持,同時(shí)也需要獲得行業(yè)內專(zhuān)業(yè)獎項的肯定。今年,白玉蘭獎?dòng)卸嗖抗叛b劇作品入圍,這一現象標志著(zhù)古裝劇的藝術(shù)表達已經(jīng)邁入了一個(gè)嶄新的階段,為古裝劇提振信心。在業(yè)界看來(lái),今年的白玉蘭提名不僅是對觀(guān)眾正向的鼓勵,體現了主流文化對大眾審美和喜好的日益認可,也彰顯了創(chuàng )作者的才華與努力,為他們設定了更高的藝術(shù)標準。

  鄭中莉制片人表示,這兩年古裝劇的整體質(zhì)量有所上升,更多創(chuàng )作者以人物和劇本為核心,回歸創(chuàng )作本身,加上AI技術(shù)、虛擬拍攝等制作層面的豐富化加持,古裝劇將迎來(lái)更多可能性。

  古裝劇的突圍需“爆款”口碑,而“爆款”的認證標準并不簡(jiǎn)單。爆劇指標是什么?一個(gè)是與微博合作的劇集爆款認證,要同時(shí)滿(mǎn)足酷云的單日全端播放量破億和微博的數據指標; 另一個(gè)是全端播放加互動(dòng)討論的數據熱度值達到19000。

   不難發(fā)現爆款劇集有著(zhù)共同的特點(diǎn)。來(lái)自相關(guān)數娛科技企業(yè)的高級副總裁張雪認為,爆款劇集具有多個(gè)特點(diǎn):數據爆發(fā)性增長(cháng),如《慶余年2》開(kāi)播第二天即全端單日播放量破億,開(kāi)播首周數據七連漲;爆劇中的群像角色討論熱度較高,如《墨雨云間》《與鳳行》《慶余年2》中多個(gè)群像角色登上了角色熱度榜;具有長(cháng)尾效應,如去年熱播的《蓮花樓》和今年播出的《惜花芷》在收官后依然保持著(zhù)較好的播放量大盤(pán)。

     今年的古裝劇便在數據統計上展現出了嶄新的態(tài)勢。據張雪介紹,今年整體減量提質(zhì)的趨勢越發(fā)明顯。今年上半年與去年下半年相比,劇集數量和播放量大盤(pán)有所下降,但頭部劇集呈現數據上漲的趨勢,且成績(jì)優(yōu)異。今年上半年古裝劇集前三累計全端播放量比去年下半年上漲了15%,其中《慶余年2》和《與鳳行》漲幅明顯,比2023年下半年的古裝劇前兩名整體播放量分別上漲了39%和18%。聚焦到單部劇集,截至目前,今年上半年《慶余年2》成為首部全端播放量急劇破億的古裝劇。

    從數據看來(lái),《墨雨云間》的出圈毋庸置疑,雖然市場(chǎng)上類(lèi)似的復仇情節屢見(jiàn)不鮮,但這部古裝劇仍然脫穎而出,馬詩(shī)歌導演認為,究其核心方法論,離不開(kāi)劇本、拍攝、選角三個(gè)方面。在劇本上,需要用短劇思維來(lái)做長(cháng)劇本,結合不同領(lǐng)域編劇的各自?xún)?yōu)勢來(lái)突出強情節、大沖突、多反轉,并在此基礎上塑造立體人物;在拍攝上,則離不開(kāi)畫(huà)面的話(huà)題感,還需通過(guò)視聽(tīng)語(yǔ)言形成強大的視覺(jué)張力,以此來(lái)抓住觀(guān)眾;在選角上,需明確演員的演技和角色塑造力。三大方面綜合起來(lái),加上一些運氣,才能成就一部爆款。

    “無(wú)論是古裝題材還是現代題材,爆款表達的價(jià)值觀(guān)內核需要跟上當前時(shí)代,引發(fā)觀(guān)眾情感共鳴!痹谖⒉┡_網(wǎng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理伯莉看來(lái), 相關(guān)討論也要足夠多元化,或讓觀(guān)眾自然造梗,如《墨雨云間》“戰死的爹、殉情的媽、別人的妻子、破碎的他”,《慶余年2》“爹跌撞撞奔向你”;或向外發(fā)散,擴展討論寬度,將熱度蔓延至汽車(chē)、情感、職場(chǎng)、旅游、美食等更多領(lǐng)域;或向下扎根,提高討論深度,讓觀(guān)眾對劇情進(jìn)行深度解讀,如《與鳳行》的“弒神”故事內核解讀,《慶余年》中四子的指代對象為千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)你我。

    今年風(fēng)靡一時(shí)的《與鳳行》, 為行業(yè)提供了打造爆款古裝劇的經(jīng)驗。在談及該劇的成功秘訣時(shí),制片人鄭中莉指出,《與鳳行》的出圈需要好的人物、好的選題、好的故事,在演員的選擇上要讓觀(guān)眾有代入感,用演員的精彩演繹讓所有觀(guān)眾相信趙麗穎飾演的沈璃和林更新飾演的行止真實(shí)存在于平行時(shí)空;同時(shí),還要為劇做好充足的準備,從默契的主創(chuàng )團隊到協(xié)調的音樂(lè )、高燃的特效等細節,都需嚴陣以待。

  最近熱播的原創(chuàng )劇本《顏心記》憑借其變身+古裝的奇幻設定引發(fā)熱議,對此,王晶晶表示,近年來(lái)古裝劇基本盤(pán)同質(zhì)化突出,只有大膽嘗試,才能被大家看見(jiàn)。古裝加奇幻、古裝加新奇的融合疊加性結構,更能表現出劇的特點(diǎn),讓劇既好玩,又真實(shí)。而在實(shí)際落地過(guò)程中,則需參考實(shí)際朝代,在光影設計上投入優(yōu)質(zhì)概念,用美學(xué)設定向大家展現人物和背景細節,用現有的價(jià)值觀(guān)拉近角色與觀(guān)眾的距離,與觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴。

  伴隨女性意識的覺(jué)醒,“大女主”人設深受觀(guān)眾喜愛(ài),然而,真正的大女主敘述應該具備新的視角。馬詩(shī)歌導演認為,薛芳菲大女主塑造的點(diǎn)就是創(chuàng )新,女主的情感和情緒表達非常真實(shí),因此,她不是靠大女主人設開(kāi)金手指,而是憑借角色的正義感帶動(dòng)周?chē)械娜,以此成就大女主的“爽感”?/p>

   除了精心塑造的人物形象,題材上的創(chuàng )新亦是提升藝術(shù)作品表達的重要方式。王晶晶指出,雖然愛(ài)情主題歷久彌新,但唯有在純粹的愛(ài)情故事之上,融入多元化的元素,實(shí)現“浪漫愛(ài)情+X”的組合,方能賦予浪漫愛(ài)情故事以嶄新的生命力。以《顏心記》一劇為例,其成功之處在于將浪漫愛(ài)情與奇幻元素巧妙結合,這種新穎的設定不僅豐富了劇情層次,更能為觀(guān)眾帶來(lái)藝術(shù)享受。  

    鄭中莉制片人則進(jìn)一步強調,每個(gè)項目的“X”變量都應根據項目自身的特點(diǎn)來(lái)定制。選題和劇本是發(fā)揮這一變量作用的關(guān)鍵。以《與鳳行》為例,其獨特的“X”元素便體現在開(kāi)場(chǎng)的休閑場(chǎng)景,創(chuàng )新的輕喜劇拍攝手法以及別具一格的音樂(lè )、特效和動(dòng)作設計,為觀(guān)眾帶來(lái)了全新的藝術(shù)體驗。 

     面對短劇、微短劇等對于長(cháng)劇的沖擊,古裝長(cháng)劇又該如何守好自己這座城池,怎樣應對觀(guān)眾更新迭代的審美趨勢?對于這一問(wèn)題鄭中莉制片人表示短視頻的出現讓觀(guān)眾有更多的碎片化時(shí)間觀(guān)看,但對于需要沉浸式觀(guān)看的長(cháng)劇來(lái)說(shuō)也是一種變相的激勵。長(cháng)劇承載的文化、價(jià)值觀(guān)以及探討的問(wèn)題更為復雜,隨著(zhù)技術(shù)的提升,整體制作也為觀(guān)眾帶來(lái)更多視聽(tīng)感受。

    馬詩(shī)歌導演同樣認為長(cháng)劇有很強的不可替代性,如對復雜人物的刻畫(huà)、對史詩(shī)類(lèi)故事的講述;但短劇所帶來(lái)的趨勢不可逆,觀(guān)眾看多了之后對于無(wú)聊的容忍度降低,反而鞭策長(cháng)劇創(chuàng )作者讓情節極致化。

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編輯:陳靜  

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