中新網(wǎng)上海新聞10月11日電(記者 姜煜)2024上海國(guó)際消費(fèi)電子展(Tech G)10日在上海新國(guó)際博覽中心正式開(kāi)幕，吸引了全球10余個(gè)國(guó)家及地區(qū)的近200家科技企業(yè)參展，集中展示虛擬現(xiàn)實(shí)、智能家居、汽車(chē)、機(jī)器人等最新消費(fèi)電子產(chǎn)品，NIQ-GfK作為獨(dú)家智庫(kù)合作伙伴，再度攜手中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)合舉辦大會(huì)主論壇，共同發(fā)布《2024-2025中國(guó)科技類(lèi)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”)。
白皮書(shū)顯示，2024年中國(guó)科技及耐用消費(fèi)品市場(chǎng)加速回升，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額將達(dá)約 22,406億元，成為 2019 年至今第二高點(diǎn)，同比增長(zhǎng)約 5%，而2023年同比增長(zhǎng)率為3%，其中以手機(jī)為主、穿戴為輔的個(gè)人消費(fèi)電子場(chǎng)景產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)額增速達(dá)到10%，占比在五成以上，成為體量與增速雙冠王，而本土品牌提供的品質(zhì)優(yōu)良且性?xún)r(jià)比極佳的產(chǎn)品愈受消費(fèi)者青睞。
GfK中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理盧巖表示：“隨著宏觀經(jīng)濟(jì)等一系列政策的出臺(tái)，如‘以舊換新’政策的深化及各地方政府企事業(yè)的有效推進(jìn)，中國(guó)消費(fèi)潛力將不斷釋放，一些主要電子科技消費(fèi)品，如手機(jī)，智能清潔電器等的市場(chǎng)零售額的同比增長(zhǎng)將逐步引領(lǐng)整體電子科技消費(fèi)品市場(chǎng)的回升。面對(duì)日益多元化和理性化的新消費(fèi)需求，及消費(fèi)者信心仍趨于謹(jǐn)慎，把控精準(zhǔn)的市場(chǎng)全息洞察將有效地幫助廠商及零售企業(yè)在新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中不斷創(chuàng)新破局。GfK長(zhǎng)期關(guān)注科技及耐用消費(fèi)品零售市場(chǎng)表現(xiàn)和發(fā)展，憑借全球零售商覆蓋率及可信賴(lài)的數(shù)據(jù)質(zhì)量，人工智能預(yù)測(cè)分析技術(shù)、專(zhuān)家洞察研究和可持續(xù)的客服服務(wù)支持，幫助企業(yè)快速響應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)及消費(fèi)人群的變化，制定可實(shí)施落地的業(yè)務(wù)解決方案，打通產(chǎn)品，市場(chǎng)，消費(fèi)者全鏈條洞察，幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持增長(zhǎng)，未來(lái)NIQ-GfK將繼續(xù)為中國(guó)電子科技消費(fèi)品及耐用消費(fèi)品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)助力。
手機(jī)等通訊品類(lèi)引領(lǐng)市場(chǎng)回升 影像市場(chǎng)延續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)延續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，8月和今年1至8月社會(huì)消費(fèi)品零售總額分別為38,726億元、312,452億元，同比增長(zhǎng)2.1%和3.4%；其中部分升級(jí)類(lèi)商品零售增長(zhǎng)加快，通訊器材類(lèi)1至8月零售額同比增長(zhǎng)11.8%，8月同比增長(zhǎng)率達(dá)14.8%，比7月份加快2.1個(gè)百分點(diǎn)；而在消費(fèi)品以舊換新政策等因素帶動(dòng)下，8月家用電器和音像器材類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)3.4%，逆轉(zhuǎn)7月同比下降2.4%的走勢(shì)，高能效等級(jí)家電、智能家電等產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)較快。
2024年以來(lái)，以智能手機(jī)為代表的通訊零售市場(chǎng)保持兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)科技及耐用消費(fèi)品市場(chǎng)整體回升。GfK白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)和穿戴等個(gè)人消費(fèi)電子場(chǎng)景2024年?duì)I業(yè)額預(yù)測(cè)將超過(guò)1.1萬(wàn)億元，同比增速達(dá)10%，位列第一；其中智能手機(jī)零售市場(chǎng)上半年銷(xiāo)售額超過(guò)5000億元，同比增長(zhǎng)14%，手機(jī)均價(jià)提升至4000元左右；而受手機(jī)市場(chǎng)回升和大健康需求拉動(dòng)，智能穿戴設(shè)備同比增速在今年二季度提升至19%，智能手環(huán)也呈現(xiàn)全面復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，家電行業(yè)進(jìn)入了內(nèi)部迭代期，2024年預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)超過(guò) 6200 億元的營(yíng)業(yè)額，同比穩(wěn)中有進(jìn)。其中小家電銷(xiāo)售額2588億元，同比增長(zhǎng)2%，新消費(fèi)場(chǎng)景與新銷(xiāo)售通路拉起科技創(chuàng)新為主導(dǎo)的新品類(lèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)；大家電在以舊換新等多個(gè)政策支持下也維持了基本盤(pán)，銷(xiāo)售額達(dá)3618億元，連續(xù)三年保持平穩(wěn)；而IT辦公品類(lèi)仍處在過(guò)峰回落的下行通道，預(yù)計(jì)年?duì)I收3154億元，同比降幅收窄至1%。
值得注意的是，攝影攝像市場(chǎng)受益于戶(hù)外旅游、短視頻直播等新消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)刺激，涌現(xiàn)出大量吸引年輕消費(fèi)者入場(chǎng)的新品類(lèi)，5000至10,000元的中低端入門(mén)產(chǎn)品最受青睞。2023年中國(guó)影像市場(chǎng)零售量額約426 萬(wàn)臺(tái)、281 億元，同比分別增長(zhǎng) 36%、34%，2024年上半年市場(chǎng)依舊保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)量同比增速維持在35%左右。
GfK中國(guó)通信科技業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人龔毅指出，科技及耐用消費(fèi)品市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼主要得益于國(guó)家政策支持、廠商持續(xù)創(chuàng)新和提升產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，以及消費(fèi)者此前延遲的換機(jī)升級(jí)需求得到逐步釋放。同時(shí)，可穿戴、耳機(jī)、小家電等多個(gè)新興品類(lèi)仍有較大的滲透空間，智能和性?xún)r(jià)比已成為當(dāng)前科技及耐用消費(fèi)品市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)需要在全景洞察下準(zhǔn)確把握消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景和功能的新需求，快速升級(jí)迭代產(chǎn)品。
智能元素驅(qū)動(dòng)新品類(lèi)增長(zhǎng) 價(jià)格穩(wěn)步提升
GfK第八次中國(guó)消費(fèi)者信心跟蹤調(diào)研結(jié)果顯示，品牌的信賴(lài)度與性?xún)r(jià)比是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)最重要的決策因素，而科技智能元素與其他產(chǎn)品核心性能與外觀設(shè)計(jì)同樣重要。隨著AI 技術(shù)對(duì)消費(fèi)者的影響越來(lái)越大，已有近四成消費(fèi)者在生活和工作中使用 AI 功能，在年輕人、高線級(jí)城市居民和高收入人群中此比例更高。AI 是目前各行業(yè)均積極擁抱的智能化方向，其未來(lái)產(chǎn)品可塑空間廣闊，市場(chǎng)潛力將伴隨主流群體的接納與學(xué)習(xí)迎來(lái)跨越式攀升。
白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，已有72%的受訪者表示“愿意為擁有 AI(人工智能)功能/技術(shù)的產(chǎn)品支付額外費(fèi)用”，能夠接受的產(chǎn)品價(jià)格上浮幅度在15%，就目前和AI 概念結(jié)合更好的手機(jī)、電腦及家電等產(chǎn)品的單價(jià)來(lái)看，AI 在消費(fèi)者心中的價(jià)值已超過(guò)大量小型消費(fèi)電子產(chǎn)品單價(jià)。
龔毅指出，以智能手機(jī)為例，2024年以來(lái)，在各手機(jī)大廠推出的旗艦新機(jī)中，高端產(chǎn)品多具備AI大模型、衛(wèi)星通話、折疊屏等熱門(mén)元素�，F(xiàn)階段大模型對(duì)有商務(wù)需求的高端消費(fèi)者和大部分折疊屏手機(jī)用戶(hù)來(lái)說(shuō)有較強(qiáng)的吸引力和實(shí)用性，未來(lái)廠商如果能在現(xiàn)有通用場(chǎng)景外，專(zhuān)注開(kāi)發(fā)出與AI結(jié)合的移動(dòng)端獨(dú)有場(chǎng)景，則有望打造出跨世代的產(chǎn)品力。
而在家電產(chǎn)品領(lǐng)域，雖然傳統(tǒng)品類(lèi)滲透率已趨近飽和，但硬件的智能升級(jí)成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素，尤其是大家電在較高滲透率的同時(shí)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。GfK數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，智能大家電、智能廚衛(wèi)大電和智能環(huán)境電器的零售額分別同比增長(zhǎng)了5.3%、4.8%和15.7%；各主要細(xì)分市場(chǎng)的智能家電占比較去年同期均有提升，特別是大家電中的智能產(chǎn)品占比已穩(wěn)定在五成以上。
白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，“AI+”成為撬動(dòng)銷(xiāo)售的重要工具，目前個(gè)護(hù)美發(fā)品類(lèi)中，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)在20%以上的新品類(lèi)均為“科技與美妝”的良好結(jié)合，如家用美容儀兼顧了5 分鐘內(nèi)使用時(shí)長(zhǎng)與美容領(lǐng)域抗衰老抗色素沉淀的主要訴求，銷(xiāo)售占比明顯提升；穿戴品類(lèi)的增長(zhǎng)則有效結(jié)合了“健康體育”與科技兩大熱點(diǎn)；技術(shù)快速迭代的掃地機(jī)器人和多功能洗地機(jī)等清潔電器目前主打的功能已經(jīng)向智能化服務(wù)轉(zhuǎn)移。
龔毅表示，未來(lái)AI賦能的科技創(chuàng)新或可激發(fā)消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景專(zhuān)業(yè)化和高效化的升級(jí)需求，助力挖掘科技類(lèi)消費(fèi)電子市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。本土品牌因?qū)χ袊?guó)國(guó)情與消費(fèi)者的需求變化更為敏感而大有可為，企業(yè)應(yīng)積極探索多元化的場(chǎng)景，從消費(fèi)者切實(shí)需求出發(fā)，通過(guò)技術(shù)升級(jí)提高功能價(jià)值、優(yōu)化顏值外觀以增加情緒價(jià)值，并為消費(fèi)者提供更合理的升級(jí)方案。(完)
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編輯：姜煜
