中新網(wǎng)上海新聞9月30日電(李佳佳)希爾頓集團(tuán)30日發(fā)布的最新調(diào)研結(jié)果顯示，Alpha與Z世代以高達(dá)98%的參與率，積極投身于家庭旅行計劃的制定中，他們正逐步成為旅行決策舞臺上的核心力量。這一群體不僅期望每年至少踏上一次旅程，更將旅行視為一種自我獎勵與成長的寶貴機(jī)會，其重要性不言而喻。
當(dāng)天發(fā)布的《希爾頓集團(tuán)2025年趨勢報告》揭示了Alpha與Z世代如何重新定義旅游：他們優(yōu)先考慮符合個人興趣以及具有文化自豪感的體驗，并且將體育賽事、藝術(shù)節(jié)和傳統(tǒng)文化節(jié)慶作為2025年旅行的主要驅(qū)動力。與此同時，隨時隨地進(jìn)行數(shù)字連接是中國旅行者旅行體驗的核心，他們在旅行期間每天在電子設(shè)備花費的時間多達(dá)六小時。
調(diào)研顯示，在亞太地區(qū)，家庭旅行越來越受Alpha與Z世代偏好的影響。在中國，這一趨勢尤為顯著，高達(dá)98%的新世代旅行者積極參與家庭度假計劃的制定。其中，68%的中國父母在選擇度假目的地時會優(yōu)先考慮孩子的興趣所在。
對于中國的Alpha與Z世代來說，旅行是一段自我發(fā)現(xiàn)和個人成長的經(jīng)歷。中華民族豐富的文化遺產(chǎn)深深吸引著這些年輕旅行者，他們?yōu)橹袊谌蚍秶鷥?nèi)的文化影響力感到自豪(92%)，他們渴望通過旅行深入探索自己的文化根源(84%)。中國家庭更是將旅行視為一種與自身文化身份緊密相連的方式，67%的父母在選擇目的地時，會優(yōu)先考慮那些能夠具有文化遺產(chǎn)、并且反映文化傳統(tǒng)和價值觀的目的地。
除了文化探索之外，85%的中國新生代旅行者認(rèn)為旅行具有教育意義并對個人發(fā)展有幫助。這一觀點也得到了中國家長的廣泛認(rèn)同，高達(dá)87%的中國父母(全球為63%)傾向于選擇具有文化意義的目的地，來支持并促進(jìn)孩子的學(xué)習(xí)和成長。
對于中國的Alpha與Z世代旅行者來說，以娛樂、體育、和文化遺產(chǎn)為中心的旅行，以及與親朋好友相聚共度，是他們旅行計劃的重要驅(qū)動力。
2025年，諸如乒乓球世界錦標(biāo)賽和國際田聯(lián)世界室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽等體育賽事成為熱門之選，39%的中國年輕旅行者計劃圍繞這些賽事安排他們的旅行。此次調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，這種圍繞體育的旅行日益增長。從2019年到2024年，希爾頓全球體育賽事銷售組的業(yè)績增長了三倍，其中80%的增長來自青少年或業(yè)余體育賽事。此外，39%的中國新世代旅行者還計劃圍繞藝術(shù)文化活動以及文化傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行旅行，例如泰國的宋干節(jié)和水燈節(jié)。緊隨其后的是自然風(fēng)光活動和露營活動(37%)，如櫻花節(jié)和滑雪旅行。
亞太地區(qū)的Alpha與Z世代是旅行愛好者，其中91%的人在過去一年中至少旅行過一次。在中國，這種熱情更加明顯，新世代旅行者平均每年旅行兩到三次，其中98%在過去一年中至少踏上了一次旅程。
此外，在當(dāng)今的數(shù)字時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和設(shè)備是Alpha與Z世代的重要旅行體驗。在中國，父母和孩子在旅行期間始終保持在線狀態(tài)，每日在電子設(shè)備上花費的時間長達(dá)六個小時，遠(yuǎn)超亞太其他地區(qū)的同齡人。值得注意的是，中國父母在線時間更長，平均每日三到四小時，而孩子們則為兩到三小時。
中國的Alpha與Z世代旅行者對探索本地和國際目的地都充滿了熱情。他們熱衷于發(fā)現(xiàn)中國豐富的自然景觀和文化遺產(chǎn)，同時也表現(xiàn)出對探索全球目的地日益增長的興趣。新世代越來越傾向于走出國門，體驗多元文化，新加坡、日本、韓國和澳大利亞成為他們的熱門目的地之選。
“Alpha與Z世代對家庭旅行日益增長的影響預(yù)示著旅游行業(yè)變革性的轉(zhuǎn)變，希爾頓集團(tuán)也將欣然擁抱這些變化，” 希爾頓集團(tuán)亞太區(qū)商務(wù)發(fā)展高級副總裁喬犇 (Ben George) 表示，“隨著這些趨勢日趨顯著，我們認(rèn)識到適應(yīng)不斷變化的需求的重要性。2025年，希爾頓集團(tuán)亞太地區(qū)已開業(yè)酒店的數(shù)量將超過1000家，我們將繼續(xù)專注于創(chuàng)造新的體驗，讓新興世代及其家庭在旅行中收獲更多靈感和啟發(fā)�！�
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編輯：李佳佳
