中新網(wǎng)上海新聞9月12日電（記者 繆璐）近年來，以化妝品為代表的“美麗經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展。中國化妝品市場作為全球第二大市場，從千億元規(guī)模向萬億元級別發(fā)展。在“內(nèi)卷”的中國化妝品市場中，隨著國貨美妝發(fā)展進(jìn)入新階段，爆品迭出，中國成分，越來越受消費者的青睞，由國際美妝品牌占據(jù)主要話語權(quán)的處境正在改變。美妝品牌將如何保持核心競爭力，做到跑贏周期？

　　今年618大促，國貨美妝以出色的表現(xiàn)，多個品牌登上天貓、抖音行業(yè)榜前二十，其中珀萊雅品牌持續(xù)穩(wěn)居天貓行業(yè)TOP1；同時，今年上半年，頭部國貨美妝營收保持兩位數(shù)增速，其中國貨美妝TOP1珀萊雅公司在今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入約50.01億元，同比增加37.9%，持續(xù)拉高國貨美妝的發(fā)展天花板。

　　《2023麥肯錫中國消費報告》指出，近年來中國消費者對本土品牌的偏愛的確有加速之勢，49%的中國消費者認(rèn)為本土品牌相較國外品牌“品質(zhì)更好”。

　　隨著國潮崛起，新一代年輕人成長、電商渠道變革、營銷玩法迭代....。.多重因素交織在一起，無論傳統(tǒng)國貨還是新銳國貨，憑借對中國消費者需求的洞察，從模仿走向創(chuàng)新，從產(chǎn)品力到品牌力全面升級，掀開了行業(yè)的新篇章。背后是國貨美妝夯實軟硬實力，以積極變革，在不同發(fā)展階段中實現(xiàn)積累。

　　從持續(xù)增長的國貨美妝品牌來看，研發(fā)提速成為其顯著的共同點，以此打造具有品牌特色和技術(shù)壁壘的核心產(chǎn)品，進(jìn)一步成就品牌力。行業(yè)普遍的共識也在逐漸變化——國貨品牌持續(xù)補(bǔ)足研發(fā)短板，以科技力賦能產(chǎn)品品質(zhì)升級，帶來好口碑，國貨品牌與國際品牌的能力仍有差距。在國際美妝品牌如玻色因、Pitera等，如今由國貨美妝開創(chuàng)和引領(lǐng)的早C晚A科學(xué)護(hù)膚公式、重組膠原蛋白以科學(xué)高效迅速成為流行的護(hù)膚熱潮。

　　隨著中國化妝品市場的重要性與日俱增，競爭加劇，品牌重視研發(fā)，同時也加速管理、運營、渠道、營銷等多方面革新。其中成長為規(guī)�；膰浢缞y企業(yè)，不斷拉高門檻，引領(lǐng)行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展階段。

　　以長期主義為發(fā)展底色，頭部國貨美妝很早就在內(nèi)部進(jìn)行了多種制度的建設(shè)與升級等，探索出了一條可持續(xù)發(fā)展之路。以珀萊雅公司為例，其穿越21年周期，基于6*N戰(zhàn)略的完整落地體系，已建成系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的多個體系，包括前瞻性、系統(tǒng)性、規(guī)范性的研發(fā)體系，多功效、多品類的大單品體系護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)為主的多品牌梯隊體系，以及可持續(xù)性的人才發(fā)展和培養(yǎng)體系。

　　完善的體系化建設(shè)，是一家企業(yè)未來長跑沖刺的底氣。與時俱進(jìn)，向新發(fā)展，將持續(xù)為下一個周期增長蓄力。9月12日，珀萊雅公司召開2024年第一次臨時股東大會，選舉新一屆董事會和監(jiān)事會成員，并召開新一屆董事會會議，聘任公司新一屆高級管理人員。原珀萊雅公司副總經(jīng)理侯亞孟先生被聘任為公司總經(jīng)理。原珀萊雅公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事兼總經(jīng)理方玉友先生因個人原因不再續(xù)任公司董事、總經(jīng)理，未來仍為公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事會顧問，輔助公司戰(zhàn)略規(guī)劃及經(jīng)營管理支持。

　　在中國化妝品行業(yè)四十年以來的奮進(jìn)和變遷中，新原料、新技術(shù)、新產(chǎn)品，國貨美妝以匠心品質(zhì)出圈，穩(wěn)扎穩(wěn)打，滿足和創(chuàng)造新的消費需求。隨著國家“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，開展中國品牌創(chuàng)建行動，率先在化妝品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌，國貨美妝向更廣、更遠(yuǎn)、更深處發(fā)展，將把更好的中國產(chǎn)品帶給全世界的消費者，展現(xiàn)中國品牌力量。（完）

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編輯：繆露